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SEO未来学家预测的死链接作为一个排名多年的信号。尚未发生,我很高兴地说,链接建设实践极大地发展。
但快速变化往往会造成混乱,似乎还没有一个强有力的链接建设团队应该如何构建共识,他们适合的营销计划,多少应该投资到链接收购。
带来更多的清晰度和透明度SEO的复杂的支柱,我自豪地向你介绍2016的链接建设调查结果!
让我们坦率地说:链接建设经历了一个动荡的历史充满了垃圾邮件,技巧,迅速致富。当谷歌推出了第一个版本的企鹅出版社2012年4月,链接建设的实践系统收到了严重的冲击。
链接建设内容营销4月2012. png
“谷歌趋势分析谷歌网络搜索的比例算出有多少搜索做了一段时间。”——趋势有助于
在许多的思想,内容营销一直是现代替换链接建设。对我来说,这是一个有缺陷的角度来看,内容营销有许多目标以外的链接,链接收购是一个高度辅助产品在内容营销的主要目标。链接还提供一组不同的比内容营销目标。
流程应该是这样的,从兰德的搜索爱甲板。
兰德searchlove链接建设slide.png
故意的人工推广,赢得所有的链接通过你应得的手动外展,是许多营销策略似乎已经失踪了。
如果你有兴趣了解我们如何推广这个调查,看看下面的方法部分。否则,点击链接直接跳转到问题和结果。您可以访问今年的原始数据表。我鼓励您创建您自己的图表与谷歌/分析表(插入>图表…),在评论中分享一下吧!首先确保创建一个副本(文件>复制…)。
带我直接调查结果!
方法
我非常喜欢这个迷人的资料在2013年和2014年的年度调查链接建设。2015没有通过一项调查,我觉得必须从行业收集更新的数据。有趣的是我们有435应对今年的调查,与315年相比,2014年总。
同样重要的是,这个调查不包含相同的问题在2014年提出的调查。链接建设是一个不断发展的景观,和我们的调查试图发展。
看看Moz的链接建设类别页面,浏览2015年和2016年的文章。有一些非常聪明,非常合法的常绿数字营销策略,而不是“下一个大的技巧”或策略是砧板上的过度使用。
因此,问题在今年的调查是为了反映链接建设的转型为一个更合理和整合营销渠道。
我不是大卫·鲍伊的SEO的世界,所以我知道我需要帮助促进调查收集一个可接受的样本大小。为此我伸出信条的创始人约翰·多尔蒂。他是一个家伙已经赋予足够的智慧和他的数字作品,我也进行了类似的研究最近SEO咨询的平均成本。他同意这篇文章作者之一,帮助推广。
除了发邮件我们自己的信条和P1P通讯用户,我们采访了一些人为了增加我们的调查。每一个这些人我们想表达我们诚挚的感谢。谢谢你们！
兰德Fishkin推了几次调查了几个星期
Dharmesh沙共享调查他的微博上
BuzzStream发邮件给他们的客户基础,由于保罗
Anneliese火花共享调查通过SEMrush twitter帐户
布莱恩Backlinko院长发了调查
玛丽绿色社区经理Inbound.org,粘性磅的调查
在线天才共享电子邮件通讯的调查,由于亚当·斯蒂尔
没有任何进一步的麻烦,让我们跳进数据。
参加调查的人谁?
正如预期的那样,大多数的受访者调查机构。链接建设仍然是典型的一个机构提供,尽管预测内部链接建设活动或公关团队。在我们2016年的调查中,机构受访者的比例与内部实际上增加了。
41%反应机构2016年相比2014年的37%。
27%的受访者选择内部SEO相比2016年的30%在2014年回应“搜索引擎优化SEO经理或主管”。
然而,今年我们分段内部答案选择包括“内部内容营销”和“内部公关。“2014年,唯一的选择可能与内部相关专业人士是SEO的经理,这并不是一个直接的比较。我们比以前有更多的可用的答案选择内部,和机构仍然胜出。
有趣的是,内部公关收到很少回应。有很多博客宣布迁移链接建设的责任需要公关部门,但以我的经验,没有反映在现实。
绝大多数的链接建设活动我参与过,链接收购是不的最前沿的公关机构。虽然成功的公关并创建一些高质量的链接的机会,它们中的大多数都是在桌子上,他们仍然需要手动外联转换为链接。
有可能我们的促销努力的原因我们没有达到许多内部公关的作用。然而,在我的经验与内部合作PRs,遇到的人是非常罕见的重点是建立联系。
什么规模的公司都积极地参与链接建设?
大小的客户或公司for.png工作
这是一个“选择多达申请”的答案,但大多数的受访者选择1 - 200员工,链接建设似乎SMB市场仍然占据统治地位(尽管值得注意的是,10%的受访者来自大型企业)。普遍的看法认为,企业企业自然赚这么多链接,积极联系收购并不必要。
潜水深一点,我被进一步分割数据类型与谷歌床单的图表功能。这并不奇怪机构和内部专业人士处理更多的大型企业与咨询公司相比,自由职业者和企业主。尽管如此,在每一个被调查者类型,中小企业是最受欢迎的选择。
有多少人在你的链接收购团队?
有多少人在你的team.PNG
81%的受访者表示他们独自工作或1 - 5的链接建设团队成员。有可能这些建筑通常戴着许多帽子的链接,链接建设打包成一个更大的服务或其他内部职责的一部分。
我和几个大企业的内部团队的全职链接建设者,但这是非常罕见的。我见过最大的内部链接建设团队对员工有20名员工。很明显,这决不是司空见惯。大多数企业不需要或者不相信他们需要全职链接建设者。主要是seo,一般是小团队的成员已经——要么做这项工作,或承认其价值和外包机构小,专门的团队。
我也打破了这个机构与内部。虽然机构提交更多的反应与大团队选择,传播非常相似。
正如你所看到的,在一个机构有更少的孤狼。内部的人采取了近一倍的选择只有我!”相比,机构。在所有类别的团队规模,机构内部多回应。记住这些是相当类似的样本大小,与180名受访者识别内部机构和163。
什么是客户的平均每月或业务的预算分配给链接建设?
在这个问题上,我们要求内部人员计算所有链接建设的总员工的月薪。作为一个更大计划的一部分或附加关税内部团队可能影响这个传播,有超过三分之一的受访者选择在1000美元以下。
2016年,我们的观众报道链接建设低得多的成本比2014年的调查。这可能是由于不同的观众,或更少关注建筑本身的链接。
$ 10 k - $ 50 k选项太大的范围在2014年,0%选择$ 50 k +,2016年我们范围进一步降低,分段。这是2014的分布相同的问题:
2014磅graph.PNG成本
今年的数据变得更有趣的是你打破了我们观众的职业。两个截然不同的分组被在我们的接触类型。机构和内部成本分布类似,内部有更高端。其他类似的分组是顾问/自由职业者和企业主。
你用的是什么模型收费链接建设服务?
调查q5模型用于LB.png收费
这有点欺骗传播,作为内部受访者的答案基本上只有一个选择。154受访者选择投票的答案,这将与163识别内部有意义。记住,这不是表明达到更多的内部人群而不是机构(180回应机构)。
这个问题是结构性这样特别,因为有很多不同的方式,机构和顾问/自由职业者在2016年出售链接建设。
不过,这个问题确认怀疑关于团队规模早些时候提出的问题。包装的链接建设的一部分服务确实是被所有其他类型的top-selected选择除了内部,并可能影响必要的团队规模专用链接建设者。
反应类型时,选择“其他”很有趣。的“其他”反应实际上融入其他桶选项,所以他们不包括在内。我也被分割的选择输入下面的饼图。
代理:
“其他”项由机构调查对象:
“我们销售数字公关家臣,获得媒体——我们不出售链接。”
“这是包裹到我们每月的护圈。”
“我们是一个公立大学运行在一个机构模型;这是包含在预算。”
业主,顾问,自由职业者:
“其他”项由企业主、顾问和自由职业者:
“链接建设只是一小部分的包我们卖给客户。”
作者注:这样的评论表明,一些受访者识别“企业主”实际上可能是机构所有者,而不是企业主自己处理链接建设。有可能有点倾斜的企业主数据机构的所有者。只有9%的受访者认为是企业主,所以数据应该不会太遥远。
“收取固定费用联系一定数量的网站。”
“我为自己做这件事。”
“固定+绩效率。”
构建“我不联系,我请教如何做Google-compliant。”
内部:
“我们不建立联系。我们创建和宣传的内容和最好的自然链接来自己是自然的副产品。”
“每个人都在搜索引擎优化/内容团队链接建设作为工作的一部分。”
“我们有一个公关人做链接建设。”
多少百分比的整个SEO预算致力于链接建设?
对LB.png调查q6百分之多少的预算
多少百分比的你的SEO工作/活动重点是联系收购吗?
致力于lb.png调查q7百分之多少的工作
这两个问题是为了补充和最有趣的评估在一起,而不是分开。有人可能会认为% %的链接建设就等于成本活动的时间花在它,但这显然不是这样。
这些数据似乎表明,作为一个行业我们不够收费链接建设服务。明显更多的选票对预算的比例较小,而支出比例更高的时间服务!尽管在0 - 230反应下跌25%的预算范围内,只有156 0 - 25%范围内的反应时间。
另一种解释是,人们不把“预算”链接建设在传统的方式,但是花大量的时间。链接建设不是一种服务,它必然是昂贵的在一个货币。低开销,相对廉价的工具,后来在这个问题调查了,经常廉价劳动力。
2016只是第二年链接建设调查问这个问题,和在我们的数据集比2014年有显著差异。
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2014链接建设调查回答“什么是SEO总费用的比例分配对建立链接?”
2016年,0 - 25%预算范围从27%上升到53%。没有变化的预算范围26 - 50%,剩下的27%。
51 - 75%预算范围已经在今年的调查从40%降至16%。
这里有一些我能想到的可能的解释,让我知道自己的想法在评论!
我们可能已经达到了一个不同的观众比2014年的调查。样本大小之间的平衡机构和内部,我们收到了较小的反应对链接建设专门的预算。
我们有120名受访者,相比315年的2014人到435年的2016人。或许这有助于更蔓延。
人们将更少的专门预算向链接建设。在过去的两年里,链接建设变得更加集成到其他部门和营销过程中,包装在作为整体的一部分,服务,和更少的专业链接建设者整体存在。
所有上述的混合体。
一个链接建设者的平均工资是什么?
调查处置avg LBs.png的工资
这是另一个问题,我们要求代理受访者提供一个唯一的答案。如果他们唯一一个负责链接建设,我们要求他们进入他们的个人工资。如果多个员工在内部链接建设,我们要求受访者平均薪水为单个响应。所有的答案都在美元。
遗憾的是,我不能说我很惊讶地看到20000 - 29999美元的统治地位。这里是被调查者的故障类型。
内部显然比机构更均匀分布。这可能是受到机构外包工作,这让我希望我有反应选项中包括“你外包的工作吗?“唉,事后是20/20。我有一个预感这并影响机构的薪资范围。
另一个可能的因素更甚至内部扩散到更高的薪水范围是企业雇佣的类型内部seo,内容营销人员和PRs。据我所观察,大多数内部工作与大企业是位于大城市。生活成本比较高,所以工资。机构,另一方面,在所有城市大小的范围,一些较低的生活成本。
我没有最初的计划包括顾问/自由职业者或企业主本节段的分析,但它是一个有趣的边注,分布在1 - 2%。
也很好奇,超过一半的顾问/自由职业者报道每年收入低于$ 40 k,35.3%报告$ 50 k或更多的年薪。11.8%的80美元+ !对我来说,这证明了低的门槛链接建设。如果你能交流数字写好,有很多机构将训练你在链接建设的技术方面。
门槛较低,大量的入门级链接建设者,但比不上许多年的经验。一旦你学会建立链接,你可以成长为许多不同的途径——技术SEO,web开发,市场营销,甚至公关。事实是,我知道的最好的链接建设者已经分支机构在这些方面,他们的技能,自然成为一个丁字形的营销人员。
你使用哪种类型的客户最多?
这是另一个“选择所有适用”类型的答案。早在调查有指示因素,中小企业是链接建设的最受欢迎的客户,和数据支持。SMB赢了,,但它是有趣地看到,B2B和B2C甚至是一个精确的领带!
这种传播一直对我自己的经验在一个机构工作过去几年。我一直觉得我们服务一个偶数的客户在B2B和B2C,和大多数已经小到中型企业。然而,企业客户已经变得越来越频繁。今天我们收入的相当一部分就是从一个较小的大型企业,但他们的最小百分比我们实际的客户基础。
甚至蔓延的B2B和B2C,约翰认为这可能是有趣的比较平均每月预算磅。分布在两个非常相似,与完全相同数量的受访者。
这似乎不是一个影响因素花;B2B和B2C必然是更昂贵的比其他。对我来说,这是有意义的。必要的链接建设依赖于消费需求的品牌,通常由它们的大小和竞争。
同样地,我也对比了月平均花SMB和企业的反应。请记住,有214为SMB和只有90企业的反应。我使用一个折线图,以更好地显示趋势,而不是总反应的比较每个客户端类型。
虽然大多数企业和SMB预算都在“1000美元”,“2500 - 5000美元”类别,有一个明显的不同。在SMB趋势,反应的数量始终与每层增加预算。企业中的反应情况恰恰相反,因为数据趋势与每一层增加预算。
有趣的也是,第一次预算3层后,smb回应,甚至更高层次的预算范围内的企业。这是即使在总数量的两倍SMB相比,企业的反应。
你使用的链接建设策略?
调查q10 used.png链接建设策略
这是另一个问题是在“选择多达你喜欢”格式。90%的受访者选择内容出版/晋升或客人发布一个链接建设策略。几乎每一个其他策略收到了至少50%的观众投票。
内容链接在页面的主体是我们所有。说,许多其他的上市策略会导致内容链接,但是内容是价值的创造最强的机会导致获得的链接。建筑通过创建内容的链接仅仅是比其他的任何策略使用。
附近其他典型白帽技术上市获得的选票。我认为这表明我们大多数人认为投资组合多样化的联系是最好的路径。支持使用许多不同的策略,而不是选择只有一个选项和移动。它吸引了我的眼球看到数字公关投票很高,考虑到非常小的数量的受访者(6),确认为内部公关。
只有付费链接和老学校收到下三分之一的选票——一个不太重要的部分。近四分之一的观众投票支持老式战术,这仍然是一个比我想象的比例更高。
你觉得哪个链接建设策略是最有效的?
调查q11磅effective.png战术的感觉
再一次,这个问题提出了“选择所有适用”格式,并得到了总选择远远少于之前的问题!“你使用哪个链接建设策略”有1959个选择。这个问题只收到1161。
这个调查的观众似乎认为内容出版/晋升或客人发帖是值得追求的和有效的,多元化是重要的…但是他们不知道如何有价值的其他策略。
每一个正义的链接建设策略收到了一半的受访者的选票,但只有四分之一的观众感觉其他策略是最有效的。的观众看来,第三反应用旧学校与其他策略也多样化他们觉得更有效。
再一次,这是好奇的想看看数字公关如下第二类别内容的链接。在我看来,我们的观众的链接建设者采用公关同行的技能和策略,而不是链接建设移动内部PRs。也有可能有更多的机构品牌的链接建设数字公关,我见过一个趋势在过去几年上升。
你在运动中使用SEO工具?
调查12磅used.png工具
这个问题也是“选择多达你喜欢,”时的顺序随机呈现给观众。没有比谷歌套件选择获得更多的选票。我期望很高的票数Moz和BuzzStream感谢兰德Fishkin和保罗可能协助推广的调查,但其他几个工具举行自己的!
工具获得至少40%的受访者的投票:
谷歌分析/搜索控制台(京东商城)
Moz
BuzzStream
Ahrefs
SEMrush
BuzzSumo
雄伟的
尖叫的青蛙
有60个自定义项的跟进问题“你输入任何其他工具使用,没有上市。“如果你想查看它们,它们可以在原始数据表格选项卡。几乎所有的回答是独特的;反应的多样性与难以置信的数量的SEO工具。
只有少数的工具被多次提到的“其他”自定义条目:
探勘者引用实验室的链接
Searchmetrics
链接研究工具
刮盒子
综合你的链接建设如何与其他营销流程?
调查问题如何LB.png集成
有一个巨大的传播在这个问题上,受访者选择只有一个号码。更多的人选择5 - 10比0 - 4(64%的选票)(23%的选票)。超过三分之二的听众相信他们的链接建设更综合,或者至少试图移动方向。
我最喜欢的一个白板的星期五是居鲁士谢泼德,称为“链接建设的规则。”,他的股票报价,这一天使我产生了共鸣:
“最好的,好链接建设是区别好销售。当你做正确的链接建设,你甚至不需要因为你做的好的营销的联系。你推动你的内容,你说的这些有影响力的人,你得到你的网站的流量,这些只是碰巧,谷歌想要奖励的信号。”
虽然我相信你需要更好的搜索排名的链接,我想塞勒斯在声明中是完全正确的,他在2014年4月。这种情绪是推动更多链接建设者和其他部门之间的合作在数字营销组合。
只有15%表示9或10级的集成,这仍然是一个进展中的工作。总反应的53%在5到8之间,表明这是我们努力但许多感觉仍有距离要走。
链接建设最好的名字是什么?
调查为lb.png q14最好的名字
多年来,您可能已经注意到几个不同的重新树立或标识符有些人会简单地称之为“链接建设。“这是我们的最后一个问题,另一个“选择所有适用”类型。虽然我更喜欢“链接建设”来描述我做什么,我总是喜欢“链接赚钱”;但是,它是最不受欢迎的选择。
链接的大部分工作我已经参与很容易被称为内容营销,但它是专门为链接的目的,提高搜索排名。我认为这就是一种视角在大多数场景。
最终的想法
链接建设景观一直是一个迅速变化的环境。今年的调查结果照明与其他营销渠道向一体化发展,和一个符合合法不会过时的思维。然而,似乎链接建设的成本和工资规模尚未成熟的实践本身。
过去几年里已经看到链接建设动摇起来,处于暂停状态。2015年和2016年到目前为止已经定居的时期。我看到行业趋于稳定,较少依靠技巧和方案,同时利用链接建设的内在存在在所有渠道的营销组合。
感谢您的阅读今年的链接建设调查结果。非常特别感谢大家的调查,帮助推动它。我是一个不可靠的人用自己的偏见,思想,和信仰。我试图客观地查看数据退出的见解,但是我很想听听其他人的意见。
关于Nicholas-Chimonas——我是第一页的研究和开发主管的权力。在我的空闲时间我练习国际太空土匪行为,致力于汽车大约35到50岁,和营地在爱达荷州的旷野。