一直我认为纯玩公共关系(PR)的终极目标是那些寻求构建任何在线观众的价值。只有当品牌和企业创造和分享有用的内容将他们建立长期的价值。现在搜索引擎终于可以支持这个信念。

 

除非你已经睡地下了过去的五年里,你将毫无疑问地指出浪潮的支持为有机搜索数字公关玩和它的重要性。面临的挑战是培养内容和支持分配活动,权证在该地区增加投资,这可不是件容易的差事。

 

设定期望

 

创建伟大的内容成本钱。那些把这些计划背后的营销美元理由想知道何时以及如何将最终回报。

 

对于那些创建等内容,设置预期是佩定位的关键。虽然可衡量的,孤立的单一活动不应该关注的焦点。相反,它是整个内容策略是如何随着时间的推移,每个运动导致了更广泛的成功。

 

明确表示,这种情况下将会更容易如果个人活动失败,因为并不是每一个伟大的想法得到了牵引它可能值得。它只是内容的工作方式。说,有很多方法来最大化的机会每一个运动飞行,这一切取决于提出正确的问题。

 

的头脑风暴

 

每一个优秀的公关活动开始像种子一样在创意阶段。在这个阶段,重要的是要确保你不遗余力挖掘观众正确的想法与你的关键角色。

 

虽然这篇文章不是关于如何形成正确的思想,关键是开发一层每个概念的测试问题的建议,以确保他们在野外要交付成功。

 

这里有一些例子的基本测试问题:

 

1。为什么是现在?

 

第一个也是最重要的问题是,“为什么我们现在这样做吗?“我们已经吸取了教训,一个想法可以内容营销的历史上最好的主意,但如果它缺乏高质量新闻钩,你基本上是打了一场注定失败的战争。

 

当然,这样一个角度可以制造深谋远虑,这并不意味着只有新闻风格内容会工作。举例来说,如果我们看一看一个问题如金融、总有一种编织在一项新的研究中,政治观点,或法律改变的竞选给它至关重要的“现在”的信息。

 

没有它,一个记者或博客——几乎所有的人都是出于新闻和趋势——将有更重要的事情要你之前运行,而且可能迷失在噪音。

 

2。角是什么?

 

如果你的想法通过质疑的第一阶段,下一阶段是看你如何可能,新闻角度分解成一系列的角度或独家新闻。

 

虽然有一个很强的故事可以足够,最好是能够把不同的味道一样。这种方式投球的时候,你的公关团队能够方法更多的网站的独家他们都渴望。

 

下面你将看到一个例子,这可能是如何工作的。在这种情况下,我们设计了一系列独家角一块我们足球发达的债务:

 

simon-penson-exclusive-anglesClearly,这里有许多不同的角度所支持的补充内容。这个过程应该形状的方式建立自己的资产,确保你可能达到最大化。

 

3所示。它是谁?

 

一旦你建立了它的腿运动作为一种趋势机会,下一阶段努力工作在理解谁会对它感兴趣,你可能会发现他们在线。我们称这个过程发展中分配角色。

 

这是它是如何工作的:

 

角度定义,你现在必须确保你了解每个故事将会吸引什么样的人。对于我们的足球的例子,我们知道,数据将会吸引更多的左脑体育迷,而有趣的薪水计算器是有吸引力的更轻量级的风扇和一般社交媒体的蝴蝶。

你在网上找到这些不同的群体在不同的地方所以分组的人一起帮助你理解哪些网站他们频繁。在这个阶段,我们经常上游和下游流量数据告知我们的决策更多的数据驱动的方法。这个平台可以让你看到游客去哪里之前和之后访问特定的网站,扩大勘探列表。

结果是看起来有点像这样:

 

simon-penson-distribution-personas

 

3所示。我们将在哪里找到他们?

 

与我们的观众分布定义,下一个逻辑步骤是建立未来的媒体列表方法的独家新闻。

 

首先,创建一个网站框架,你的公关团队。这意味着创建少数例子网站对于每个分配角色,给予明确的例子,我们会发现它们。例如,我们可能会发现“社会乔”主要的社交平台,Reddit,BuzzFeed等等。从这一点,你就可以建造一个类似的网站列表。

 

4所示。找到合适的人

 

下一阶段需要在每个站点上找到正确的联系人。为此,利用Gorkana等网站,Vocus和LinkedIn。同时,使这与外联在Twitter上搜索。这是关于网络——接电话和建立一个真正的关系,而不是简单地爆破通用的电子邮件。

 

活动计划

 

必须捕获所有战略的工作,特别是在情况下,一个团队或多个团队正在为了防止通信故障。

 

要做到这一点,你可以做一些简单的处理,比如谷歌文档共享与团队成员和利益相关者在活动开始前。这可以显示一切:当每个元素的时间表应该发生,同意前景列表,和其他分销活动,如支付社会和本地广告放大。

 

下面,你可以看到一张截图的,它捕获每个元素的整体时间表。它下面的选项卡包含的所有信息:

 

支www.3akj.com

www.a5kj.com付社会计划:目标,消费,和目标

公关计划:独家角度、出售内容使用,等等

前景列表:一个出版物列表是有针对性的

其他:一个标签来捕获任何其他活动如线上方的活动如果适当的运动

分配计划

 

执行

 

有了一切,然后推出计划,确保有一个所有者或管理者,能够关注如何提供对各种元素的计划。

 

工作以这种方式无疑会提高你的命中率和提供一个更好的ROI从你的内容营销策略,与长期效率和结果。